Création d’affiche illustrée : comment nous avons imaginé le visuel Art nouveau du Homecoming Day Paris d’Audencia
Une affiche illustrée efficace repose sur trois choses : comprendre l’événement et son public, explorer plusieurs directions créatives, puis affirmer un style. C’est la démarche que CADOPPI a suivie pour Audencia, qui souhaitait un visuel pour son Homecoming Day Paris, créé sans intelligence artificielle. Résultat : une affiche au style Art nouveau, validée avec enthousiasme par le client.
Le brief : Promouvoir l’évènement à travers un visuel traduisant la re-connexion, avec un lien entre Paris et Nantes.
Le Homecoming Day est le rendez-vous qui réunit les diplômés d’Audencia autour de leurs souvenirs d’école et de leur réseau. Pour l’édition parisienne, l’école nous a confié la création du visuel de communication.
Deux contraintes cadraient le projet :
- un style illustratif, plus chaleureux et mémorable qu’une affiche photo classique ;
- une création sans IA générative, pour garantir l’originalité, la maîtrise des droits et l’authenticité du visuel.
Cette seconde exigence est de plus en plus fréquente chez nos clients. Elle demande un vrai travail d’auteur, du croquis à la finalisation.
Notre méthode : de la veille aux 3 pistes créatives
1. Analyser le client et son public. Le visuel devait parler à tous, évoquer les retrouvailles et rester fidèle à l’image de l’école.
2. Faire une veille approfondie. Tendances en illustration, affiches d’événements alumni, codes graphiques des grandes écoles, références parisiennes, styles artistiques en lien avec le sujet. Cette phase nourrit les idées et évite le déjà-vu.
3. Proposer trois pistes distinctes. Plutôt qu’une seule proposition, nous avons présenté trois directions créatives, chacune avec son intention. Le client choisit sur des bases concrètes et la discussion gagne en précision.
4. Affirmer le style retenu. C’est la piste Art nouveau qui a séduit Audencia.
Pourquoi l’Art nouveau ?
Né à la fin du XIXe siècle, l’Art nouveau est indissociable de Paris : affiches de Mucha, entrées de métro de Guimard. Ses lignes courbes, ses motifs végétaux et ses cadres ornementaux créent un visuel élégant et immédiatement reconnaissable.
Pour un Homecoming Day parisien, ce style avait plusieurs atouts :
- il ancre l’événement dans Paris sans recourir aux clichés ;
- il évoque la transmission et le temps qui passe, au cœur d’un événement de retrouvailles ;
- il se démarque nettement des visuels événementiels habituels.
Le résultat
Pour voir la vidéo de la réalisation, rendez-vous sur notre instagram !
L’affiche finale :
Ce que ce projet dit de notre façon de travailler
Un bon visuel ne se résume pas à une belle image. Il traduit une compréhension fine du client, de son événement et de son public. C’est cette analyse, combinée à une expertise en illustration, qui permet de proposer un style audacieux et de satisfaire nos clients.
Comptez généralement 2 à 4 semaines entre le brief et la livraison, selon le nombre de pistes, d’allers-retours et de déclinaisons.
Un visuel créé par un graphiste est unique, ses droits sont clairs et il reflète une vraie intention. C’est un gage d’authenticité pour la marque.
Comparer trois directions aide le client à se projeter et à choisir en connaissance de cause. Cela réduit les allers-retours ensuite.
Affiche print, visuels pour réseaux sociaux (carré, vertical, story), bannière e-mailing et site, invitation. Le visuel est pensé dès le départ pour être décliné.
Vous préparez un événement et cherchez un visuel qui marque les esprits ? Parlons de votre projet :
